华南理工大学教授段淳林：如何利用社区营销 打造好品牌

5月25日，新潮社区营销高峰论坛(广州站)在穗举行，与会嘉宾聚焦社区营销赋能品牌增长的方向与路径、线上线下营销生态关系的构建与重塑等话题，多维破解品牌增长难题，共探边界之外的增长可能性。

在论坛现场，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林分享了《如何利用社区营销，打造消费者认可的好品牌》。段淳林表示，如今的社区营销需要实现三个转变：一是技术上实现从社区数字化到智慧社区的转变;二是促进从线下线上信息联系到消费者品牌社群融入的转变;三是在价值观上，强调从工具理性到人文关怀与精神价值的转变。

据悉，社区群体不仅具有物理意义上的空间归属，也共享着文化，践行着相似的价值观和生活态度。这也意味着，社区营销不是单向的输出，更重要的是以媒介为桥梁的双向互动。

“只有真正构建出智慧型+流量+社群+价值观的线上线下闭环，打造真实社区与虚拟社群共生路径，社区营销才会提升品牌知名度，最终产生社区、居民与品牌的良性融合互动。”段淳林说。

新潮传媒创始人张继学也在现场做了相关主题分享。在他看来，新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌，但并不是每一个企业都有资格拥有品牌，绝大多数企业还是在流量和渠道里竞争。

针对企业如何做好一个品牌，张继学认为应该走好六步：好产品及有竞争力的供应链、差异化品牌定位、用爆品引爆品牌、先做好一个渠道再复制、营销以及长期坚持投放。

此外，华与华合伙人许永智、a1零食研究所联合创始人钟善良、利洁时桂龙药业总经理戴峰、葵花药业首席增长官方立松等营销专家、行业大咖陆续登台，带来了《流量密码》《流量与品牌心智的战略抉择》《精准锁定社区主战场，推动大健康产业升级》《2022家庭消费品牌增长新思考》等精彩分享，围绕社区营销，揭秘超级品牌的超级打法。

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